La aerolnea Iberia y la hotelera Meli, con gran desarrollo en Latam y el Caribe, han sido seleccionadas como las marcas tursticas ms importantes de Espaa, segn el ranking que realiza la consultora internacional Brand Finance.
Iberia lidera como la marca turstica ms valiosa y Meli como la ms fuerte en trminos absolutos.
De acuerdo con este ranking, que realiza una valoracin de la marca de las empresas en el pas y la contribucin de esta al propio negocio, Iberia se sita este ao en el puesto 22 del ranking general, una mejora de 10 puestos respecto a 2022 lo que supone, a su vez, una de las evoluciones ms positivas del ranking.
Iberia renov su marca en 2014 y, desde entonces, ha logrado un crecimiento sostenido del valor de su marca. En concreto, en el ltimo ao ha sido de cerca de un 30 por ciento, segn Brand Finance.
Por su parte, la hotelera propiedad de la familia Escarrer escala desde el puesto 6 en el ranking de fortaleza de marca, gracias al aumento de 6 puntos en fortaleza y 17% en valor de marca, obteniendo una puntuacin de 88 puntos sobre 100 y una calificacin de AAA (AAA- en 2022), en un contexto en el que el 51% de las marcas habran perdido fortaleza de marca.
Por lo que respecta al Valor de la marca, Meli se sita en la posicin 62 de las 100 marcas ms valiosas de Espaa, mejorando 4 posiciones, mientras que otra de las marcas hoteleras del Grupo, Sol hoteles, se posiciona tambin en el ranking, en la posicin 82.
La Fortaleza de Marca mide la eficacia en trminos integrales de una marca en relacin con sus competidores, y para obtenerla se consideran aspectos como la inversin realizada en marketing, la percepcin de los stakeholders, y su impacto en el desempeo financiero de la empresa.
Como explica la propia consultora, para identificar la fuerza de las marcas con respecto a sus competidores, Brand Finance utiliza un cuadro de mando equilibrado de mtricas que evalan factores determinantes como la inversin en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio).