Benidorm ha arrancado el año 2026 con una caída de hasta cuatro puntos en el volumen de ocupación, con una media del 64,6%. La patronal Hosbec atribuye la caída al cambio de fechas del Benidorm Fest, que en 2025 se celebró a finales de enero y este año se traslada a febrero (Benidorm despide al año rozando el lleno absoluto).
Sin embargo, el destino mantiene un nivel de actividad moderado pese a la temporada baja. La segunda quincena alcanzó un 65,5% de ocupación. El mercado ha reproducido el esquema clásico la temporada de invierno, con un reparto prácticamente idéntico entre el cliente nacional y el británico, ambos en torno al 40%, y con un repunte destacado de Países Bajos y Bélgica (Benidorm: frenazo hotelero por el efecto de la temporada baja).
Este comportamiento se produce en un contexto general de ajuste a la baja en la ocupación hotelera valenciana. La media autonómica de enero se ha situado 3,3 puntos por debajo de la del mismo mes del año pasado y solo la ciudad de Valencia ha logrado mejorar sus datos interanuales. La mala meteorología, con sucesivas borrascas y alertas, junto a las afecciones en la conectividad ferroviaria tras el accidente de Adamuz, han condicionado especialmente la demanda.
La Costa Blanca ha mostrado uno de los perfiles más estables del arranque de año. El destino ha cerrado enero con una ocupación media del 63,7%, apenas cuatro décimas menos que en 2025, y con un peso del mercado internacional del 56%. La segunda quincena se ha situado en el 66,7%, con Alicante Sur como uno de los principales apoyos del conjunto, superando el 70% en ese tramo final del mes.
En la provincia de Valencia, el balance es más desigual, con una ocupación media del 58%, cuatro puntos por debajo del año pasado, mientras que Valencia ciudad ha conseguido mejorar sus cifras y rozar el 60% en el acumulado mensual. Por su parte, Castellón ha acusado con mayor intensidad el periodo más débil del calendario turístico. La ocupación media de enero se ha situado en el 53,2%, dos puntos menos que en 2025, aunque la segunda quincena ha dejado señales de reactivación al alcanzar el 63,6%.
Con todo ello, las previsiones apuntan a la continuidad de este escenario de corrección a la baja. Sin embargo, Hosbec espera un repunte generalizado durante el fin de semana de San Valentín en toda la Comunidad Valenciana, lo que podría incrementar la ocupación.