La Costa del Sol prevé cerrar agosto con una ocupación hotelera del 84,98%, cerca de un 7% menos que hace un año, lastrada por el retroceso del turismo nacional. Las sucesivas olas de calor, junto al aumento del coste de las vacaciones por la inflación, están llevando a parte de los viajeros españoles a elegir destinos más frescos o económicos, obligando a muchos hoteles a reforzar sus ofertas de última hora (Es junio y el calor ya bloquea al turismo en Europa).
Según apunta La Opinión de Málaga, la evolución de las reservas ha empeorado durante las últimas semanas. Aehcos reconoce que las previsiones para agosto son inferiores a las que manejaba inicialmente y mantiene la incertidumbre sobre el comportamiento de las reservas de última hora, que serán determinantes para el resultado final de la campaña (Las olas de calor vuelven a amenazar a los destinos españoles).
El mercado nacional vuelve a ser el principal foco de preocupación. Tras perder fuerza el pasado verano, este año continúa reduciendo su presencia en los hoteles malagueños. El encarecimiento de la cesta de la compra, las hipotecas y el resto de gastos familiares ha recortado el presupuesto destinado a las vacaciones, mientras que las altas temperaturas registradas en la provincia han impulsado a parte de la demanda a optar por otros destinos.
Ante este escenario, numerosos establecimientos han intensificado sus campañas comerciales para tratar de reactivar la demanda antes de que finalice agosto. Algunos hoteles ya ofrecen descuentos de entre el 15% y el 25% para estancias de última hora, han flexibilizado las condiciones de cancelación o incluyen servicios adicionales sin coste con el objetivo de limitar el impacto de un mes que tradicionalmente rozaba el lleno.
No obstante, el mercado internacional sigue sosteniendo la actividad turística. Tres de cada cuatro viajeros alojados en hoteles durante junio fueron extranjeros, una tendencia que permite mantener los niveles de ocupación pese al descenso del turismo doméstico.
Desde Aehcos señalan que la provincia mantiene “una evolución marcada por la consolidación del mercado internacional y una ligera moderación respecto a 2025”, aunque admiten que siguen “pendiente aún de las reservas de última hora”.