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Es cierto que existe el turismo sostenible?
Llevamos leyendo y escuchando bastante sobre el turismo sostenible y en concreto que esta pandemia presente o pasada iba a encargarse de transformar el turismo convencional en sostenible, algo que siempre he puesto en duda y sigo hacindolo, porque los hechos lamentablemente lo demuestran.
De verdad existe el turismo sostenible?
Hace apenas unos das, en una charla-debate en Extremadura, solt al pblico una sentencia que ya he dicho en otras ocasiones y escenarios y es que el turismo sostenible no existe, no es ningn producto turstico, ni siquiera una experiencia en s, y por tanto no se compra ni se vende y entonces porque se sigue promocionando y vendiendo o mejor dicho tratando de vender?
Llevamos tiempo escuchando sobre el turismo sostenible, los hoteles sostenibles, la aventura sostenible, gastronoma sostenible, destinos sostenibles, movilidad sostenible y un largo etctera, pero la verdad es que suena ms a un make-up o un green-washing que a una realidad de mercado.
Estoy convencido que no es que el turismo deba ser o no sostenible, sino que lo que se debe cambiar e implementar es un modelo o modelos de gestin sostenibles de la actividad turstica en un territorio determinado y esto incluye tanto los destinos rurales, naturales, en general de interior tanto como los del litoral, los masificados de sol y playa y los urbanos.
Se trata de desarrollar un modelo que genere un desarrollo local, ms all que riqueza econmica, pero teniendo en cuenta que el recurso bsico del turismo y por tanto de su economa, es el entorno, su territorio y su gente y que stos son frgiles y vulnerables, consecuentemente si no se gestiona eficientemente, de acorde a su capacidad de aguante y resiliencia o teniendo en cuenta los lmites aceptables de cambio, habr una reaccin negativa que afectara tremendamente a la existencia de dicho destino turstico.
estos fenmenos ambientales condicionan el futuro del turismo que obliga precisamente a tomar decisiones estratgicas
Esta reaccin es ya visible, por ejemplo con la crisis climtica que afecta a los destinos tursticos y que obviamente seguir incrementndose en estas prximas dcadas y estos fenmenos ambientales condicionan el futuro del turismo que obliga precisamente a tomar decisiones estratgicas, como son la adaptacin y la mitigacin al cambio, que obviamente no va a detenerse.
Tratando de entender a quienes abogan por un turismo sostenible supongo que estamos hablando de lo mismo, pero aunque pueda parecer un juego de palabras, nada ms lejos.
Quizs pueda resultar repetitivo, pero permtanme poner de nuevo el ejemplo de que es lo que se vende, lo que se comunica y lo que perciben los consumidores: cuando reservan en un hotel sostenible, incluso pagando un 10 o 20% ms, es porque es sostenible y es bueno para el planeta? Lo dudo mucho, al menos hablando para la gran mayora o sin embargo es ms bien porque los atributos y valores aadidos de un hotel sostenible, mejora notablemente la satisfaccin del cliente y por ende le hace sentir y valorar ms y mejor la experiencia, los servicios e incluso el precio?
si al final se pretende ofrecer una calidad en la experiencia integral para tener xito, es decir poder vivir de la actividad turstica, no queda otra que desarrollar
un modelo de gestin sostenible
Y es que los viajes conllevan alojamiento, pero tambin restauracin, animacin, interaccin con la poblacin, y un muy variado abanico de percepciones que las provoca el entorno, incluyendo el clima, la biodiversidad, salud ambiental y un largo etctera que si al final se pretende ofrecer una calidad en la experiencia integral para tener xito, es decir poder vivir de la actividad turstica, no queda otra que desarrollar un modelo de gestin sostenible, versus un turismo sostenible.
Creo que es importante tener claro los conceptos y ms an los objetivos, porque nos marcan la hoja-de-ruta a seguir para alcanzarlos.